Client : Thales Transport & Energy
Nature : B to B

Présentation :
Thales est un groupe international d’électronique et de systèmes, présent sur les marchés de la défense, de l‘aéronautique, de la sécurité et des services.
L’activité Transport & Energy de Thales intègre des systèmes sécurisés pour les activités de transport public et d’énergie : systèmes intégrés de billettique, supervision et contrôle des trains, péage autoroutier, gestion du trafic et des parcs automobiles, systèmes pour parkings publics, solutions de télématique et de géolocalisation.

Contexte médiatique :
Thales souhaite être identifier comme un acteur majeur en matière de sécurité non plus seulement sur ses activités de défense et aéronautique, mais aussi sur toutes ses activités civiles, comme par exemple les systèmes de sécurité pour le transport public et privé.

Les objectifs de la campagne de presse :
Dans un premier temps, une communication forte sur un contrat important remporté aux Pays-Bas dans le domaine de la billettique, puis un positionnement de Thales comme expert sur les systèmes sécurisés intégrés sur le transport, notamment dans la presse spécialisée.

La stratégie de communication proposée et les tactiques adoptées :
Une conférence de presse annonçant le contrat remporté aux Pays Bas a été organisée en octobre 2003, 20 journalistes de la presse nationale (PQN, radios, TV) et internationale ainsi que la presse spécialisée dans le transport s’y sont rendus.
Afin de capitaliser sur ce premier événement, Clipping-traitdunion a poursuivi la communication sur les contrats remportés par Thales dans le domaine de la billettique, de la géolocalisation, des systèmes de supervision, etc. Clipping-traitdunion s’est également chargé du lancement des activités télématiques de Thales en France. Des évènements presse sont régulièrement organisés, traitant des différents marchés sur lesquels Thales Transport & Energy se positionne, le dernier en date abordant la sécurité des les transports publics.

Résultats tangibles :
Thales est aujourd’hui identifié comme acteur majeur dans le domaine des systèmes sécurisés pour le transport, avec une couverture récurrente dans la presse professionnelle et des articles dans la presse économique.