Client : Thales Security Systems
Nature : B to B

Présentation :
Thales est un groupe international d’électronique et de systèmes, présent sur les marchés de la défense, de l‘aéronautique, de la sécurité et des services.
L’activité Security Systems de Thales porte sur la conception, la fourniture et l’intégration de systèmes technologiques destinés à protéger les infrastructures critiques des entreprises, des collectivités locales et des organismes gouvernementaux : systèmes de sécurité des sites et des évènements, centres opérationnels de sécurité et de gestion de crise, solutions d’identification sécurisée, sécurité des systèmes d’information, sécurité de l’environnement.

Contexte médiatique :
Thales souhaite être identifier comme un acteur majeur en matière de sécurité non plus seulement sur ses activités de défense et aéronautique, mais aussi sur toutes ses activités civiles, comme par exemple les systèmes de sécurité pour les entreprises et les administrations.

Les objectifs de la campagne de presse :
Depuis le rapprochement des différentes activités au sein de l’entité Security Systems, Thales disposait d’une couverture essentiellement axée sur la sécurité des systèmes d’informations. L’objectif était donc de mettre en avant les activités de sécurité des sites et des évènements, d’identitaire et de gestion de crise notamment, dans la presse professionnelle.

La stratégie de communication proposée et les tactiques adoptées :
Afin de mettre en avant ces activités, il a été décidé de communiquer sur une grande partie des contrats remportés par Thales afin de démontrer l’expertise du groupe. Thales a également pris la parole sur les problématiques de sécurité. La couverture médiatique sur l’activité sécurité informatique a par ailleurs été maintenue grâce une présence dans les dossiers pour lesquels Thales possède une légitimité.

Résultats tangibles :
Thales est aujourd’hui identifié comme acteur de la sécurité civile, avec une couverture de plus de 150 articles par an, et des annonces majeures comme par exemple la mise en place de solutions Thales dans les bus parisiens RATP qui a généré 35 articles, ou encore le choix de Thales pour la fourniture de la carte d’identité marocaine qui a été couvert par 30 publications.